Spasialisasi dan Strukturasi Industri Suara Melalui Audio on Demand Pada Platform Podcast Noice

Adry Alim Priyatna, Eni Maryani

Abstract


Dalam beberapa tahun terakhir, dunia podcast di Indonesia cukup berkembang dengan kemunculan Spotify, Google Podcast, dan Apple Podcast. Noice, yang dimiliki oleh Mahaka Media Grup hadir sebagai platform podcast asli Indonesia yang mengusung jargon “Rumah Konten Audio di Indonesia” dengan menghadirkan konten podcast 100% lokal Indonesia. Pada prosesnya terdapat praktik ekonomi politik media Vincent Mosco berupa spasialisasi dan dan strukturasi dalam Noice. Tujuan penelitian ini adalah untuk untuk mengungkap bagaimana spasialisasi yang terjadi dalam pengembangan bisnis Noice dengan pendekatan lokalnya, selain itu juga untuk mengetahui praktik strukturasi yang dijalankan oleh Noice di bawah naungan Mahaka Radio Integra (MARI). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan teori ekonomi poltik media sebagai pisau analisisnya. Pengambilan data dilakukan dengan studi pustaka dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan spasialisasi yang terjadi berkaitan dengan usaha Noice mengatasi jarak dan waktu dengan menghadirkan banyak genre podcast bertema lokal dan hyperlokal dengan waktu tayang yang konsisten serta menghadirkan fitur komentar dan live chat dalam podcastnya. Strukturasi yang terjadi berkaitan dengan proses pembentukan Noice dan pengembangannya yang merupakaan hasil interaksi antara agen dan struktur dalam organisasi MARI, podcaster, dan pendengar sehingga membentuk struktur baru dalam platform Noice. Noice juga melahirkan kelas sosial tersendiri pada pendengarnya dengan banyak menghadirkan kalangan selebritis dan publik figur yang sudah terkenal, dan lebih banyak tema podcast untuk kalangan milennial. Ke depannya Noice juga akan melakukan monetisasi konten serta menerima iklan untuk tayang di platformnya. Bisa disimpulkan bahwa strategi pengembangan Noice merupakan praktik spasialisasi dan strukturasi yang dalam teori ekonomi politik media merupakan usaha institusi bisnis untuk mendapatkan keuntungan untuk kelangsungan bisnisnya.

Keywords


audio on demand, noice, podcast, platform digital

Full Text:

PDF

References


Adnan, I., & Iskandar, D. (2020). Studi Netnografi Belajar Membuat Podcast pada Komunitas The Podcasters Di Media Social Discord. Jurnal Syntax Transformation, 1(9), 619–623.

Amorita, A. (2022). Implementasi Komunikasi Pemasaran Rebranding Aplikasi Noice [Skripsi]. Universitas Atma Jaya.

Baumeister, R. F., & Leary, M. R. (1997). Writing narrative literature reviews. Review of General Psychology, 1(3), 311–320.

Birch, H., & Weitkamp, E. (2010). Podologues: conversations created by science podcasts. New Media & Society, 12(6), 889–909.

Bramantoro, T. (2019, October 28). NOICE, Platform Konten Audio Indonesia Meluncurkan Versi Baru. Tribunnews. https://www.tribunnews.com/tribunners/2019/10/28/noice-platform-konten-audio-indonesia-meluncurkan-versi-baru

Burhan, F. A. (2022, April 21). Startup Podcast Milik Erick Thohir Noice Raih Pendanaan Rp 316 Miliar. Katadata. https://katadata.co.id/agustiyanti/digital/626065d6ba80a/startup-podcast-milik-erick-thohir-noice-raih-pendanaan-rp-316-miliar

Burns, T. M. (2007). The forecast for podcasts: sunny skies but not necessarily with clear visibility. Neurology, 68(15), E19–E20.

Candra, M. F., & Azka, Z. N. (2022). Strategi Komunikasi Box2Box Media Network Dalam Persaingan Industri Podcast Di Indonesia. LINIMASA: JURNAL ILMU KOMUNIKASI, 5(1), 60–66.

Chan-Olmsted, S., & Wang, R. (2022). Understanding podcast users: Consumption motives and behaviors. New Media & Society, 24(3), 684–704.

Dalila, N. (2020). Strategi Storytelling, Spreadability dan Monetization Podcast Sebagai Media Baru Komedi. Jurnal Riset Komunikasi, 3(2), 140–160.

Dewatara, G. W., & Agustin, S. M. (2019). Pemasaran Musik pada Era Digital Digitalisasi Industri Musik dalam Industri 4.0 di Indonesia. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 18(1), 1–10.

Evandio, A. (2021, January 1). Optimistis Industri Podcast Cerah, Noice Siapkan Strategi Ini. Bisnis.Com. https://ekonomi.bisnis.com/read/20210101/12/1337643/optimistis-industri-podcast-cerah-noice-siapkan-strategi-ini?utm_source=Desktop&utm_medium=Artikel&utm_campaign=BacaJuga_1

Fadilah, E., Yudhapramesti, P., & Aristi, N. (2017). Podcast sebagai alternatif distribusi konten audio. Jurnal Kajian Jurnalisme, 1(1).

Fitriyani, E. (2022, February 15). Belum Hasilkan Cuan, NOICE Mau Bikin Strategi Monetisasi Saweran dari Pengguna. Kumparan.Com. https://kumparan.com/kumparanbisnis/belum-hasilkan-cuan-noice-mau-bikin-strategi-monetisasi-saweran-dari-pengguna-1xVk4BCHw2j/full

Gogali, V. A., & Tsabit, M. (2020). Eksistensi Radio Dalam Program Podcast di Era Digital Konten (Studi Deskriptif Program Podcast 101jakfm. com). Global Komunika: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 3(1), 64–73.

Heilesen, S. B. (2010). What is the academic efficacy of podcasting? Computers & Education, 55(3), 1063–1068.

Hennig, N. (2017). Why Podcasts? Library Technology Reports, 53(2), 5–9.

Kemenparekraf. (2021, October 6). Peran Radio dari Masa ke Masa. Www.Kemenparekraf.Go.Id. https://www.kemenparekraf.go.id/ragam-ekonomi-kreatif/Peran-Radio-dari-Masa-ke-Masa

Kemp, S. (2022a, February 15). Digital 2022: Indonesia. Datareportal.Com. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia

Kemp, S. (2022b, April 21). Digital 2022: April Global Statshot Report. Datareportal.Com. https://datareportal.com/reports/digital-2022-april-global-statshot

Kencana, W. H. (2020). Platform Digital Siaran Suara Berbasis On Demand: Studi Deskriptif Podcast Di Indonesia. Commed: Jurnal Komunikasi Dan Media, 4(2), 191–207.

Kencana, W. H., & Meisyanti, M. (2020). The Implementation of Mass Media Digital Platform in Indonesia. Komunikator, 12(2), 90–105.

Kriyantono, R. (2014). Teknik praktis riset komunikasi. Prenada Media.

Mosco, V. (2008). Political economy of the media. The International Encyclopedia of Communication.

Mosco, V. (2009). Political Economy of Communication (2nd Edition). SAGE Publication.

Myeong. (2021). Noice VS Spotify: Persaingan di Industri Konten Audio. Bisnis Muda. https://bisnismuda.id/read/2931-myeong/noice-vs-spotify-persaingan-di-industri-konten-audio/2

Newman, N., & Gallo, N. (2019). News podcasts and the opportunities for publishers.

Nielsen. (2016, July 11). Radio Masih Memiliki Tempat Di Hati Pendengarnya. Nielsen Indonesia. https://www.nielsen.com/id/en/press-releases/2016/radio-masih-memiliki-tempat-di-hati-pendengarnya/

Panjaitan, J. E. R. (2021). Sosio-demografi dan Kepuasan Pengguna Podcast di Indonesia. Jurnal Spektrum Komunikasi, 9(1), 13–23.

Purwanti, T. (2022, April 21). Apa Sih Noice? Aplikasi yang Dimodali Northstar & Raffi Ahmad. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/market/20220421134300-17-333592/apa-sih-noice-aplikasi-yang-dimodali-northstar-raffi-ahmad#:~:text=Noice%20merupakan%20perusahaan%20yang%20pertama,menambahkan%20konten%20audio%20on%2Ddemand.

Radika, M. I. (2020). Strategi Komunikasi Podcast Dalam Mempertahankan Pendengar. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 96–106.

Rafiza, R. N. (2020). Podcast: Potensi Dan Pertumbuhannya Di Indonesia. Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 11(1), 1–12.

Rohali, D., & Oktari, R. (2020). Komodifikasi Teletabloid Jatanras di Televisi Net’’. JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA, 1(07), 14–24.

Roose, K. (2014). What’s behind the great podcast renaissance. New York Magazine, 30.

Sellas, T., & Solà, S. (2019). Podium Podcast and the freedom of podcasting: Beyond the limits of radio programming and production constraints. Radio Journal: International Studies in Broadcast & Audio Media, 17(1), 63–81.

Sirait, Y. H., & Irwansyah. (2021). The Rise of Podcast In Indonesia, The Development Of New Media Podcast As Popular Culture Of Young Generation In Indonesia. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 223–233.

Situmeang, I. V. O. (2020). Buku Media Konvensional dan Media Online (1st ed.). Graha ilmu.

Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339.

Subandi, Z. E., & Sadono, T. P. (2018). Komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi dalam media baru di Indonesia (Ekonomi politik komunikasi Vincent Mosco pada Line Webtoon). National Conference of Creative Industry.

Sullivan, J. L. (2019). The platforms of podcasting: Past and present. Social Media+ Society, 5(4), 2056305119880002.

Tari, D. N. (2021, February 14). Kembangkan Platform Podcast, Mahaka Radio (MARI) Dapat Dana dari 3 Modal Ventura. Bisnis.Com. https://market.bisnis.com/read/20210214/192/1356020/kembangkan-platform-podcast-mahaka-radio-mari-dapat-dana-dari-3-modal-ventura

Tasruddin, R., & Astrid, F. (2021). Efektivitas Industri Media Penyiaran Modern “Podcast” di Era New Media. Al-MUNZIR, 14(2), 211–230.

Tranfield, D., Denyer, D., & Smart, P. (2003). Towards a methodology for developing evidence‐informed management knowledge by means of systematic review. British Journal of Management, 14(3), 207–222.

Velantin, V. (2020). Strategi Komunikasi Konten Podcast di Aplikasi NOICE. Perpustakaan FIKOM UPI YAI.

Wasko, J. (2014). The study of the political economy of the media in the twenty-first century. International Journal of Media & Cultural Politics, 10(3), 259–271.

Zellatifanny, C. M. (2020). Tren Diseminasi Konten Audio on Demand melalui Podcast: Sebuah Peluang dan Tantangan di Indonesia Trends in Disseminating Audio on Demand Content through Podcast: An Opportunity and Challenge in Indonesia. Jurnal Pekommas, 5(2), 117–132.




DOI: https://dx.doi.org/10.36080/comm.v14i1.1909

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Communication

Creative Commons License
This work is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Visit to our university official website: www.budiluhur.ac.id