Pemanfaatan Influencer Sebagai Media Promosi Pariwisata Sulawesi Selatan Pada Akun Instagram @Visitsulsel.Id

Fauzan Hidayatullah, Muhammad Farid, Novita Nur Afifah

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui proses pemanfaatan influencer sebagai media promosi pariwisata Provinsi Sulawesi Selatan pada akun instagram @visitsulsel.id dan mengetahui kelebihan serta kekurangan penggunaan influencer sebagai media promosi pariwisata Sulawesi Selatan. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif yang sumber data primernya berasal dari hasil wawancara mendalam kepada pejabat dan staf Badan Promosi Pariwisata Daerah (BPPD) Sulawesi Selatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer sebagai media promosi pariwisata provinsi Sulawesi Selatan terwujud karena kegiatan kerjasama kolaborasi antara Badan Promosi Pariwisata Daerah (BPPD) Sulawesi Selatan dan sponsor dalam mempromosikan pariwisata Selatan dengan kontrak formal dan semi formal melalui kegiatan fun trip dan diunggah ke akun sosial media masing-masing influencer serta akun Instagram @visitsulsel.id. Kelebihan pemanfaatan influencer pada Akun Instagram yaitu, informasi bisa langsung tersampaikan ke user; Insight pada sosial media meningkat; Adanya peningkatan wisataan yang akan terjadi; Dapat meningkatkan engagement rate Instagram @visitsulsel.id; Kemudahan mengakses dan memperoleh informasi terkait destinasi-destinasi wisata oleh calon wisatawan. Kekurangannya yaitu, belum adanya regulasi yang mengkaji terkait kegiatan digital promotion dan juga pelibatan influencer untuk kegiatan berpromosi; Tidak tersedianya anggaran yang dapat digunakan untuk membiayai kegiatan promosi dengan influencer di Sulawesi Selatan; Followers dari para influencer tidak dapat diketahui apakah sesuai atau tidak dengan target pasar.

Full Text:

PDF

References


Andi Dwi Riyanto. (2021, September 5). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021. Andi Link.

Arianto. (2021). Komunikasi Pemasaran: Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Airlangga University Press.

Ariz, A. (2018). Strategi Promosi Dinas Pariwisata Provinsi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Nusantara di Kalimantan Timur. EJournal Administrasi Bisnis, 6(4), 1490–1500.

Campbell, C., & Farrel, J. R. (2020). More than meets the eye: The Functional Components Underlying Influencer Marketing. Jurnal Business Horizons, 63(4), 469–479.

Cheah, J. H., Ting, H., Cham, T. H., & Memon, M. A. (2019). The Effect of Selfie Promotion and Celebrity Endorsed Advertisement on Decision-Making Processes: A Model Comparison. Internet Research, 29(3), 552–577. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2017-0530

Creswell, J. W. (2019). Research design: Pendekatan metode kualitatif, kuantitatif dan campuran (IV). Pustaka Belajar.

Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California Management Review, 63(1), 5–25. https://doi.org/10.1177/0008125620958166

Hidayatullah, F., Putra, K., Rahman, A. R., & Mulawarman. (2022). Mediatisasi Belanja Online Shop (Shopee) Melalui Teknologi Media. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 34–46.

Isdarmanto. (2017). Dasar-Dasar Kepariwisataan dan Pengelolaan Destinasi Pariwisata. Gerbang Media.

Jaiz, M. (2014). Dasar-Dasar Periklanan. Fisip Untirta Press.

Larita, S., Halik, A., & Tajibu, K. (2020). Instagram Sebagai Media Promosi Dinas Kebudayaan dan Kepariwisataan Sulawesi Selatan. Jurnal Washiyah, 1(1), 54–68.

Margaretha, L., & Sunarya, D. M. (2017). Instagram Sebagai Media Sosialisasi 9 Program Unggulan Pemerintah (Studi Kasus pada Bagian Hubungan Masyarakat Kementrian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia pada Instagram@ kemenkopUKM). Communication, 8(2), 88–105.

Mustaqimah, N., & Rahmah, A. H. (2022). Peran Digital Influencer dalam Memberikan Edukasi Pemilihan Produk Kecantikan pada Akun Instagram@ dr. richard_lee. Journal of Communication and Society, 1(1), 1–13.

Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness. Profesi Humas, 3(1), 1–20.

Sugiharto, S. A., & Ramadhana, M. R. (2018). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek (Studi pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 8(2), 1–9.

Suni, M., & Badollah, M. Z. (2019). Pengembangan Sumber Daya Manusia di Bidang Pariwisata: Perspektif Potensi Wisata Daerah Kabupaten Barru, Sulawesi Selatan. Jurnal Kepariwisataan Dan Hospitalitas, 3(2), 109–119.

TimSindoNews. (2020, August 20). Dipromosi 13 Influencer Travelers, Kunjungan Wisata Sulsel Meningkat. SINDOnews.

Xu, X., & Stephen Prat. (2018). Social Media Influencers as Endorsers to Promote Travel Destinations: An Application of Self-congruence Theory to the Chinese Generation Y. Journal of Travel & Tourism Marketing 35.7, 35(7), 958–972.

Yamali, F. R., & Putri, R. N. (2020). Dampak Covid-19 Terhadap Ekonomi Indonesia. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(2), 384–388. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v4i2.179




DOI: https://dx.doi.org/10.36080/ag.v10i2.2086

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Avant Garde

Creative Commons License
This work is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. Visit to our university official website: www.budiluhur.ac.id