Personal Branding Calon Legislatif Generasi Z Melalui Instagram: Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun @muhammadshoma

Shofia Fazza Royani, Joni Rusdiana

Abstract


Social media is an effective place to build personal branding. Personal branding through social media is used by a generation Z politician who has just entered politics. Personal branding that is carried out will affect people's perception of him and build a positive image. This research uses McNally & Speak's personal branding theory, namely distinctiveness, relevance, and consistency. Researchers examined the personal branding built by Muhammad Shoma through Instagram social media to find out how he built personal branding as a generation Z politician who had just entered politics. This is so that Muhammad Shoma can be elected to the council in the area where he lives. In this study, researchers used a descriptive qualitative approach method in order to describe the results of the study. Data was collected by direct interview techniques with Muhammad Shoma and observing posts on his Instagram. The results of this study show that the use of Instagram social media can build a positive image of Muhammad Shoma as evidenced by several posts that show him approaching the community. Such as holding studies with mothers, holding free examinations on stunting, releasing fish fry into rivers with residents, and so on. Not only that, this generation Z also likes to read and write so that he is broad-minded and critical. This is evidenced by posts of written works shared on several blog platforms and online publications. He also built personal branding by having a characteristic that he has, namely in appearance he appeared in cocoa clothes and a peci at every campaign activity even though he came from the nationalist party PDI Perjuangan.

Keywords


Generation Z, Instagram, Legislative Candidate, Muhammad Shoma, Personal Branding

Full Text:

PDF

References


Afrilia, A. M. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital. Mediator: Jurnal Komunikasi, 11(1), 20–30.

Alam, Sukma. (2021). Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat Komunikasi Politik. Avant Garde, 9(1), 68–78.

Cahyono, T. Wahyu. (2023, June 21). DPT Pemilu di Boyolali 825.630 Orang, Generasi Milenial Terbanyak. Jawa Pos Radar Solo.

Damayanti, C. N. D. Amri. K. (2012). Pengaruh Terpaan Media Dan Kredibilitas Tuan Rumah (Host) Terhadap Minat Politik Generasi Z. Komunika: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 79–86.

Elfrida, Sella. D. A. (2020). Pemanfaatan Fitur Media Sosial Instagram Dalam Membangun Personal Branding Miss International 2017. Jurnal Kajian Komunikasi, 8(1).

Fadiyah, D. , & S. J. (2021). Penggunaan Media Sosial Instagram dalam Membangun Citra Positif Presiden Joko Widodo pada Pilpres 2019. Journal of Political Issues, 3(1), 13–27.

Haroen, D. (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Indrawan, J., Elfrita Barzah, R., & Simanihuruk, H. (2023). INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI POLITIK BAGI GENERASI MILENIAL. EKSPRESI DAN PERSEPSI : JURNAL ILMU KOMUNIKASI, 6(1), 109–118. https://doi.org/10.33822/jep.v6i1.4519

Khoerrunnisa, D. A. , S. D. F. , & P. C. C. (2019). Personal Branding Politisi Generasi Millenials Studi Deskriptif Personal Branding Faldo Maldini Sebagai Politisi Generasi Millenials. Jurnal Riset Komunikasi, 10(2).

KPU. (2023, August 19). KPU Umumkan Dan Tetapkan Daftar Calon Sementara (DCS) Anggota DPR Dan DPD Untuk Pemilu Serentak 2024. Kpu.Go.Id.

Maharani, A. Z. N. , & K. A. (2023). Personal Branding K-POP Influencer @gebysrikandi di Instagram. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 45–54.

Malik, Abdul. A. M. Tri. P. L. D. (2021). Tindakan Sosial Penggunaan Simbol Agama Dalam Poster Kampanye Legislatif Tahun 2019 di Provinsi Banten. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1).

Maulana, Y. , M. A. , & N. S. E. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram @pinterpolitik Terhadap Kebutuhan Informasi Politik Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(1), 48–58.

McNally, D. , & S. K. D. (2004). Be Your Own Brand: Resep Jitu Meraih Personal Brand yang Unggul. Gramedia Pustaka Utama.

McNally, D. & S. K. D. (2010). Be Your Own Brand. BK Publisher.

McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Salemba Humanika.

Moleong, L. J. (2005). Meodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya.

Mujianto, H. , N. Z. F. , & K. K. (2021). Instagram Sebagai Media Pembentuk Personal Branding. Commed: Jurnal Komunikasi Dan Media, 5(2), 154–169.

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial; Persfektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.

Ningrum, P. R. , & F. F. (2023). Pembentukan Personal Branding Pemimpin Perempuan Melalui Media Sosial (Studi Kasus Wakil Bupati Sumba). In Proceeding Of Student Conference, 1(5), 213–230.

Noordiono, A. (2016). Karakter Generasi Z dan Proses Pembelajaran Pada Program Studi Akuntansi. Universitas Airlangga.

Nur Emilsyah. (2020). Tanggapan Generasi Z Terhadap Pemanfaatan Media Sosial Dalam Mendukung Keterlibatan Dalam Pemilu Legislatif 2019. Jurnal Penelitian Pers Dan Komunikasi Pembangunan , 24(2), 117–131.

Perangin-angin, L. L. , & Z. M. (2018). Partisipasi Politik Pemilih Pemula Dalam Bingkai Jejaring Sosial di Media Sosial. Jurnal Aspikom, 3(4), 737–754.

Pratama Sunbhio. (2022, March 14). Gen Z Generasi Pemalas ? Cek Faktanya Berikut ini. KompasTV.

Rachmawati, D. (2022). Pandangan Generasi Z mengenai Personal Branding Online Fres Graduates Mencari Pekerjaan. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 21(1), 137–149.

Raharjo, F. S. (2019). The Master Book of Personal Branding. Quadrant.

Rahmah, S. (2021). Personal Branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 94–101.

Rakhman, M. A. , & H. H. (2019). Perilaku dan Partisipasi Politik Generasi Z. Jurnal Ilmu Sosial Ilmu Politik, 3(1).

Rizaty, M. Ayu. (2023, May 3). Pengguna Instagram di Indonesia Capai 109,3 Juta per April 2023. DataIndonesia.Id.

Salsabila, V. , H. H. , & S. D. F. (2021). Personal Branding Vegan Influencer di Instagram. Avant Garde, 9(1), 49–67.

Setiadi, Ahmad. (2016). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK EFEKTIFITAS KOMUNIKASI. Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika, 16(2).

Sjoraida, D. F. , & N. A. R. (2023). Upaya Peningkatan Pengetahuan Politik Melalui Sosialisasi Pendidikan Politik Bagi Generasi Z. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 1(2), 104–111.

Srisadono, Wahyu. (2018). Komunikasi Publik Calon Gubernur Provinsi Jawa Barat 2018 Dalam Membangun Personal Branding Menggunakan Twitter. Jurnal Pustaka Komunikasi, 1(2), 213–227.

Sukarni, N. F. , A. W. , I. D. I. , & S. M. (2022). Personal Branding Agus Harimurti Yudhoyono Melalui Media Sosial Instagram @agusyudhoyono. Jurnal Cyber PR, 2(1), 25–48.

Syamsuar, A. M. R. (2020). Milintasi Caleg Muda Dalam Pemenangan Pemilu Tahun 2019 di Kabupaten Aceh Barat. Jurnal Komunikasi Profesional, 4(2), 97–104.

Tania, Cintthya. L. V. B. (2022). Strategi Pesan Persuasif di Media Sosial Instagram @somethincofficial. Avant Garde, 10(1), 30–45.

Tini, D. L. Rika. A. N. Inna. (2023). Strategi Pemenangan Calon Anggota Legislatif Dalam Satu Partai Dengan Sistem Pemilu Proporsional Terbuka (Studi Kasus Irwan Hayat Dari Partai PKB di DAPIL III Sumenep). Public Corner, 18(1), 36–54.

Witanti, M. , P. D. A. , & I. I. (2022). Personal Branding Tri Adhianto Sebagai Media Komunikasi Politik Melalui Instagram @mastriadhianto. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(10), 3690–3698.

Yolanda, H. P. & H. U. (2020). Partisipasi Politik Online Generasi Z Pada Pemilihan Presiden Indonesia 2019. CoverAge: Journal Of Strategic Communication, 10(2), 30–39.

Yuliarti, Reszynia. (2020). Pengaruh Personal Branding Food Enthusiat Ulfah Yunita Putri Utami Pada Instagram @agakenyang Terhadap Minat Konsumen Kuliner. Jurnal Visi Komunikasi, 19(1), 14–24.




DOI: https://dx.doi.org/10.36080/ag.v11i2.2601

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Avant Garde

Creative Commons License
This work is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. Visit to our university official website: www.budiluhur.ac.id