Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Ilmu Komunikasi Untuk Menentukan Strategi Komunikasi Pemasaran Fikom Budi Luhur

Bintarto Wicaksono, Rini Lestari, Mulyati .

Abstract


This research is based on the question of what factors influence students in choosing the Communication Studies program at Budi Luhur University, Jakarta, which will then be used as forms of strategy in promotion. This research is a quantitative study using survey methods. Information is extracted and presented using the Factor Analysis method. The stages in this research begin with the study of literature, determining variables and indicators. Field data collected through the distribution of questionnaires are presented in accordance with available facts, organized and systematic. The results of this study indicate that the most dominant factor of students deciding to choose the Communication Studies study program is the reference group factor, namely suggestions from teachers, friends, and parents. Furthermore, the results of the research were revealed in the promotion strategies by the Promotion Team of new students at Budi Luhur University Jakarta.

Keywords


factor analysis, communication strategic, survey

Full Text:

PDF

References


Engel, James F., Roger D Blackwell, dan Paul W Miniard. (1994). Perilaku Konsumen, Alih bahasa Budiyanto, Jakarta : Binarupa Aksara.

Kotler, Philip. (1997). Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa : benyamin Molan. Jakarta : PT. INDEKS.

Kotler, Philip. (2003). Marketing Insight from A to Z (alih bahasa, Anies Lastiati). Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management, Edition 14, England: Pearson Education

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management. Edition 14. England : Pearson Education

Mangkunegara, A. A. Anwar Prabu. (2002). Perilaku Konsumen. Bandung : PT. Refika Aditama.

Muzammil, Moh. & Harsasi, Meirani. (2011). faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa memilih program studi Akuntansi Universitas Terbuka. Jakarta: Universitas Terbuka.

Rachmat Kriyantono. (2010). Teknis Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, KomunikasiPemasaran, Cetakan ke-5. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Rachmat Kriyantono. (2007). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Schiffman, Leon, L. Lazar Kanuk. (2008). Perilaku Konsumen. Alih Bahasa : Zoelkifli Kasip. Jakarta : PT. INDEKS.

Setiadi, Nugroho. (2008). Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta : Kencana Prenada Group.

Simamora, Bilson. (2001). Panduan Riset perilaku Konsumen. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama

Stanton, William J. (1996). Prinsip Pemasaran Jilid II. Alih Bahasa Sadu Sundaru. Jakarta : Erlangga

Swastha DH, Basu dan Handoko. (2000). Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen. Yokyakarta : BPFE.

Sunarto. (2004). Prinsip – prinsip Pemasaran edisi ke 2. Yogyakarta: AMUS, UST Press dan Mahenoko Total Design Yogyakarta.

Suryani, Tatik. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet : Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu

Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung : PT. Remaja Rodaskaya.

Sumarwan, Ujang. (2002). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.




DOI: http://dx.doi.org/10.36080/ag.v7i2.938

Refbacks

  • There are currently no refbacks.