Peran Kemajuan Teknologi Ecommerce Untuk Percepatan Keberhasilan Kinerja Dengan Penerapan Strategi Pemasaran UKM (Kasus UKM Sektor Fashion di Wilayah Jakarta)

Retno Fuji Oktaviani

Abstract


Usaha Kecil dan Menengah (UKM) mempunyai peran yang strategis dalam pembangunan ekonomi nasional. Dalam krisis ekonomi yang pernah terjadi di Indonesia, dimana banyak usaha berskala besar yang mengalami stagnasi bahkan memberhentikan aktifitasnya, tetapi sektor Usaha Kecil dan Menengah (UKM) terbukti lebih tangguh dalam menghadapi krisis tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah Pelaku UKM sektor fashion yang ada di kota Jakarta. Dari 100 kuesioner yang dibagikan secara online menggunakan Google Form, yang dapat diolah sebanyak 87 kuesioner atau sebanyak 87%. Pengolahan data dalam penulisan penelitian ini menggunakan program Microsoft Office Excel 2013 dan SmartPLS. Data yang diolah adalah variabel SME Promotion Strategy, Ecommerce Adoption, Technology advancement, Performance UKM. Metode penelitian menggunakan Structural Equation Model (SEM) yaitu sekumpulan teknik-teknik statistikal yang memungkinkan pengujian sebuah rangkaian hubungan yang relatif “rumit” secara simultan.

Berdasarkan hasil path coefficient dapat dilihat bahwa semua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai T-Statistics yang dihasilkan > 1,988 (T tabel). Hal ini membuktikan bahwa variabel technology advancement dapat memoderasi hubungan antara SME strategy terhadap ecommerce adoption. Selanjutnya hubungan setiap variabel secara parsial berpengaruh signifikan dengan nilai T-Statistics yang dihasilkan > 1,988 (T tabel), dan memiliki nilai P Value di bawah < 0,05.


Keywords


Manajemen; keuangan; pemasaran; marketing; SDM; Finansial;

Full Text:

PDF

References


Abebe Michael, 2014. “Electronic commerce adoption, entrepreneurial orientation and small and medium sized Performance”. Journal of Small Business and Enter prise Development Enterprise (SME) performance, Vol. 21 No.1, PP. 100-116.

Adellia Rosarindy Poetri, 2010. “Adopsi Ecommerce Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Bagi UKM”. Jurnal Ekonomi, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

Agung Adiono, 2016. “Peran Ecommerce Untuk Meningkatkan Daya Saing UKM”. Jurnal Ekonomi, STIE INABA, Bandung.

Amilia, Luciana Spica, Lidia Robani, 2015. “Penerapan Ecommerce Sebagai Upaya Meningkatkan Persaingan Bisnis Perusahaan”. Jurnal Ekonomi, STIE Perbanas, Surabaya.

Ardianti, Retno, 2015. “Perkembangan Adopsi Ecommerce dan Implikasinya Bagi Manajemen Organisasi Bisnis”. Jurnal Ekonomi, Universitas Kristen Petra, Surabaya.

Asian Development Bank, “SME Sector Development”, https://www.adb.org. Diakses tanggal 27 Oktober 2016.

Assauri, Sofjan, 2011. Manajemen Pemasaran. PT. Rajagrafindo Persada. Jakarta.

Badan Perencanaan dan Pembangunan Nasional, “Pemberdayaan UKM Menjadi Prioritas”. http://bappenas.go.id/. Diakses tanggal 25 Oktober 2016.

Badan Pusat Statistik, “Jumlah Koperasi dan UKM Aktif”, http://bps.go.id/. Diakses tanggal 25 Oktober 2016

Danang Sunyoto. 2012, Dasar manajamen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit CAPS.

Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra. 2012. Pemasaran Strategik, Edisi 2. Yogyakarta: Penerbit C.V Andi Offset.

Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan. Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam, 2015. Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hashim, Nik Mohd Hazrul Nik, Ameet Pandit, Syed Shah Alam, Rosli Abdul Manan, 2015. “Examining The Impact Of Technological Advancement And Perceived Usefulness On Malaysians’ Switching Intentions: The Moderators”. The Journal of Developing Areas Malaysia, Vol 49 No. 3, PP: 66-80.

Isono, Sadoko dan Heriyadi. 2001. Pengembangan Usaha kecil: Pemihakan Setengah Hati. Bandung: Yayasan Akatiga.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah, “Menkop: Semangat Kewirausahaan di Indonesia Sangat TInggi”, http://www.depkop.go.id/. Diakses tanggal 25 Oktober 2016.

Kotler Philip, dan Gary Amstrong. 2012. Principles of Marketing, Global Edition. 14 Edition, Pearson Education.

Maryama, Siti, 2013. “Penerapan Ecommerce Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha”. Jurnal Liquidity, Vol 2. No. 1, Hal. 73-79.

Maupa, Haris, Prof. Dr., 2014. “Impact of ecommerce Toward Indonesian Silk Industry: The Changing Value Chain of Small Medium Enterprise In South Sulawesi Municipalities”. International Journal of Managing Value and Supply Chains (IJMVSC), Vol. 5, No. 4, PP. 59-69.

Maya, Siska, 2016. “Strategi Peningkatan Penjualan Usaha Kecil Menegah Melalui Ecommerce”. Jurnal Desain Komunikasi, Volume. 25, Nomor. 1, Hal. 22-31.

Nuryanti, 2013. “Peran ECommerce Untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Kecil Dan Menengah (UKM)”. Jurnal Ekonomi, Volume. 21, Nomor. 4, Hal. 1-15.

Oktavianus, Christian Robert, Akhir Matua Harahap, 2013. “Analisis Dampak Penggunaan Ecommerce Pada Aspek Pemasaran Dan Operasi Terhadap Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah Di Indonesia”. Jurnal Manajemen, FE UI, Hal 1-19.

OSF Global Service, “Tecnology Advancement to Re-platform Your Ecommerce”. https://www.osf-global.com. Diakses 09 November 2016.

Pakarti, Swatika, 2013. “Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Pesaing Dengan Menggunakan Internet”. Jurnal Fakultas Ilmu Administrasi, Universitas Brawijaya, Malang.

Permana, Ervian, 2014. “Penggunaan Social Media Bagi UKM (Usaha Kecil Menengah Pada Online Market Place)”. Jurnal Ekonomi, Volume. 23 Nomor. 1, Hal 33-42.

Pham Long, Lan Pham, Duong Nguyen, 2010. “Small and Medium Sized Enterprises’ ECommerce Adoption Model in Vietnam”, Proceedings of the Academy of Information and Management Sciences, Volume 14, Number 2, PP. 18-22.

Poskota, “Jadikan Enterpreneur Sebagai Pilihan Profesi”, http://poskotanews.com/. Diakses 27 Oktober 2016.

Royal, Kenneth, 2016. “Face validity is not a legitimate type of validity evidence”. The American Journal of Surgey No. 212. PP. 1026-1027.

Santoso, S. (2007). Structural Equation Modelling, Konsep dan Aplikasi dengan AMOS. Elex Media Komputindo, Jakarta.

Scupola Ada, 2009. SME’s Ecommerce Adoption: Perspectives from Denmark and Australia”. Journal of Enterprise Information Management, Vol.22 No.1/2, PP.152-166.

Sudarmanto, R. Gunawan. 2013. Statistik Terapan Berbasis Komputer Dengan Program IBM SPSS Statistics 19. Bandarlampung: Mitra Wancana Media.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta.

Zaied, Abdel Nasser H., 2012. “Barriers to ECommerce Adoption in Egyptian SMEs”. Information Engineering and Electronic Business, Vol. 3, PP. 9-18.




DOI: https://doi.org/10.36080/jem.v6i2.413

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2017 Author

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.